Gérer et développer ses relations presses

Objectifs

•Identifier le fonctionnement des médias et les attentes des
journalistes
• Appréhender les enjeux des Relations Presse (RP) et optimiser sa
communication
• Intégrer les RP dans sa stratégie globale et construire son
plan d’actions opérationnelles
• Elaborer les outils pour mener à bien ses actions RP, notamment
la conférence de Presse
• Collecter et analyser les retombées d’une action RP.

Public

Chargé(e) de communication, attaché(e) de presse, cadre,
directeur/trice de la communication, responsable des Relations
Publiques, responsable marketing, dirigeant, décideur, directeur de
cabinet, consultant, toute personne devant interagir avec les
médias…

Programme

L’UNIVERS DES MÉDIAS ET DES JOURNALISTES
w Les différents types de médias, leurs besoins et
leurs spécificités
w Le métier de journaliste : décrypter son rôle, ses
attentes et ses contraintes
w Le fonctionnement d’une rédaction
_ATELIERS :_ Les étapes d’un Journal Télévisé
Rencontre avec un professionnel des
médias
INTÉGRER LES RELATIONS PRESSE DANS SA STRATÉGIE
GLOBALE DE COMMUNICATION
w Quelle stratégie RP pour atteindre vos objectifs ?
w Construire un plan d’actions annuel pertinent
DONNER TOUTE LEUR CHANCE À VOS OUTILS
w Quels outils utiliser, quand et pour quoi faire ?
w Les outils incontournables des RP :
w Le communiqué de presse, le dossier de presse,
l’invitation presse, le fichier presse
_ATELIERS :_ Elaborer son communiqué de presse
Exercice collaboratif
d’amélioration
INTERAGIR AVEC LES MÉDIAS
w Les actions RP à mettre en place pour toucher les
médias : le voyage de presse, l’interview one to one,
Le Shopping produit…
w Focus conférence de presse : étapes et conseils
Comment se comporter dans sa relation avec les
journalistes Les pratiques : le « off », l’embargo, la relecture,
le droit de réponse, l’exclusivité
wSe préparer et préparer un intervenant à intervenir face aux
médias
_ATELIERS :_ Expérimenter une conférence de presse
S’entraîner à répondre à un
journaliste
VEILLER ET ANALYSER
w Veille médias :surveiller les retombées presse au quotidien et
après une action RP
w Valoriser ses actions RP en compilant et mesurant ses retombées :
revue de presse, étude qualitative et quantitative, bilan
w Réadapter sa stratégie

Certification

attestation de fin de stage

Modalités

inscription préalable obligatoire

Durée

39 heures

Tarif

1 638 €

Dates

Nous consulter

Contacts

Nord
0262 48 35 35
fcnord@reunion.cci.fr

Sud
0262 96 96 54
fcsudreunion.cci.fr

Lieu

POLE FORMATION NORD

POLE FORMATION SUD

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